Как учреждению культуры раскрутить видеоканал на YouTube

Статья для журнала «Справочник руководителя учреждения культуры» (июнь, 2020) директора Дома культуры «Нагатино» Михаила Сергеевича Головина.

В условиях карантина растет популярность видеоконтента. Дом культуры «Нагатино» поделился алгоритмом раскрутки видеоканала и лайфхаками для видеороликов.

Кому поручить вести видеоканал

Если у учреждения еще нет видеоканала на YouTube, то сейчас удачный момент, чтобы его завести. Поскольку популярность онлайн-активности и видеоконтента будет расти все время, пока люди находятся на карантине.

Задачу завести канал вы можете поручить вашей пиар-службе, а если ее нет, то самому «продвинутому» сотруднику. Главе ДК «Нагатино» канал помогают вести сотрудники, хотя часть работы он делает самостоятельно.

Форматов видеоконтента много. Это могут быть записи инструментальных и хореографических концертов, онлайн-конкурсы, мастер-классы, видеолекции и т. д. Ориентируйтесь на вашу аудиторию.

Пример

Дом культуры «Нагатино» занимается онлайн-мероприятиями давно — уже 7 лет проводит выставки рисунков в «Инстаграме». Таким способом ДК привлекает внимание к художественному направлению, чтобы дополнительно заинтересовать детскую и родительскую аудиторию. Всех победителей выставки награждают дипломами и памятными призами.

Можно ли просмотр видеороликов зачесть в госзадание

У многих учреждений возникает вопрос: можно ли зачесть видеотрансляции и другие форматы онлайн-мероприятий в счет выполнения госзадания? Здесь мнения могут отличаться в зависимости от региона.

К сведению

Федеральным учреждениям разрешили сохранять финансирование, даже если не все мероприятия по госзаданию выполнили (постановление Правительства от 03.04.2020 № 437)

Столичные учреждения культуры пока не получили распоряжений департамента культуры Москвы, которые разрешают или запрещают учитывать тот или иной онлайн-контент в отчетах об исполнении государственного задания. Для ДК «Нагатино» онлайн-проекты работают на имидж и рекламу. Возможно, в других регионах на уровне администраций области либо муниципальных властей подобные распоряжения уже существуют или разработаны с учетом ситуации. Рекомендую обсудить данную проблему с вашим учредителем.

Как найти своего зрителя

На видеохостингах уже есть огромное количество контента. Поэтому, когда учреждение ищет своего зрителя, то должно выделяться на общем фоне. Вот два правила, которых придерживается ДК «Нагатино».

Правило 1. Используйте индивидуальное графическое оформление для ресурса. ДК «Нагатино» использует свой фирменный стиль согласно разработанному брендбуку.

Правило 2. Обратите особое внимание на качество своих видеоматериалов.

Рекомендую поначалу рассчитывать на ту онлайн-аудиторию, которая у вас уже есть. Впоследствии эти люди могут привлечь новых подписчиков и клиентов. Лучше не ждать на начальном этапе, что новых зрителей сразу будет много и ваше видео получит большое число просмотров.

Если учреждение активизирует работу и будет выкладывать качественный видеоконтент, архивный или новый, то привлечет к себе дополнительное внимание, которое повысит узнаваемость, уважение и цитируемость. Это позволит после снятия карантина привлечь больше посетителей в коллективы и студии дома культуры.

Количество подписчиков будет увеличиваться постепенно, как и количество просмотров. Нужно время. Если видео действительно хорошего качества, интересно вашей аудитории и новым подписчикам, его популярность будет расти.

Снимайте короткие видеоролики

Как работать над роликами

Посмотрите, что надо учесть, когда работаете над роликом.

Время ролика. Создавайте короткие ролики и не затягивайте со вступлением. Вначале обязательно произнесите ключевые запросы. Удерживайте внимание зрителей и побуждайте их смотреть до конца. Для этого используйте списки или пообещайте крутую полезность в конце ролика.
Монтаж. Монтируйте видео с помощью бесплатных программ iMovie, Shortcut, Videopad, HitFilm Express, пробной версии Adobe Premiere или платных Sony Vegas Pro, Movavi Video Editor, Edius и Final Cut Pro.
Заголовок. Привлекайте внимание к ролику с помощью нестандартной обложки и эмоционального заголовка с триггерами. Не используйте в качестве обложки стоп-кадр из ролика, а создавайте картинку специально с помощью редакторов Photoshop, Crello или Canva.
Ключевые слова. Равномерно добавляйте ключевые слова в описание ролика. Главный ключ поставьте в начало и в хештеги. Так ролик попадет в «похожие видео», которые приводят до 70 процентов зрителей.
Охват. Максимально широко распространите видео в первые 48 часов публикации. Это поможет привлечь внимание алгоритма YouTube и подняться в выдаче.
Раскрутка. Раскручивайте не отдельный ролик, а весь канал. Посмотрите памятку с пошаговым планом, благодаря которому вы можете раскрутить видео на YouTube.

Как привлекать внимание людей к видео

ДК «Нагатино» раскручивает канал на YouTube по адресу: youtube.com/c/ДомкультурыНагатино с помощью уже существующих бесплатных рекламных каналов, с которыми работали раньше. Работа с видеоканалом идет по обычному алгоритму.

Промоакции. После того как сотрудники подготовили качественный видеоконтент для размещения, ДК «Нагатино» устраивает промоакции новых видеороликов. Цель — привлечь внимание лояльной аудитории, которая хорошо знает успехи и достижения учреждения. Для нее видеоролик в открытом доступе должен стать событием. Ведь недостаточно просто разместить видео на канале и надеяться, что его найдут самостоятельно на гигантских просторах видеоконтента, оценят и подпишутся на канал.

Анонсы. Чтобы привлечь к новому видеоролику внимание, сотрудники готовят анонсы событий и размещают их на сайте ДК «Нагатино», в аккаунтах учреждения в социальных сетях — «Фейсбуке», «Инстраграме», «ВКонтакте».

Рассылки. Сотрудники верстают и отправляют электронную рассылку на адреса постоянных посетителей, партнеров, средств массовой информации, которые в свою очередь размещают новости о публикации видео на своих онлайн-ресурсах. ДК «Нагатино» постоянно пополняет базу электронных адресов подписчиков, она насчитывает уже более 3 тыс. адресов и значительно помогает продвигать многие новые предложения и события.

Ссылки. Когда учреждение направляет материалы подписчикам, а также размещает анонсы у информационных партнеров, в материалах есть активная ссылка на YouTube-канал, чтобы пользователям было удобно сразу перейти по ней.

535 человек —настолько увеличилось число подписчиков канала ДК «Нагатино» за неделю.

Группы. Еще один эффективный метод привлечения внимания к видеоканалу лояльной аудитории — группы WatsАpp. Практически у всех руководителей коллективов и студий есть группы в этом мессенджере, которые состоят из родителей и тех, кто занимается в кружках. Рассылка анонса нового видео может дать ощутимые результаты по росту подписчиков на канал.

Отклик. Нужно развивать сообщество канала: спрашивайте людей, отвечайте на комментарии, негатив игнорируйте, но не удаляйте. Так поступают сотрудники ДК «Нагатино».

Пример

Число подписчиков на канал ДК «Нагатино» только с 1 по 7 апреля выросло с 37 до 572 человек. Это случилось благодаря тому, что контент был хорошего качества и выкладывали его регулярно, а для новых публикаций проводили рекламную кампанию в социальных сетях и СМИ.